Sigara karşıtı reklam

Sigaraya karşıyız orası tartışılamaz bir konu. Fakat sigara karşıtı yayınlanan reklamlara da gıcığım. Özellikle  avrupa ajansları bunu biraz daha abartıyorlar. Daha önce Hitler’ in yer aldığı Aids reklamında olduğu gibi.  Reklamı anlatacaksan bunu düzgün anlat, neden bel altı çalışırlar anlamam.  Bu günlerde yayınlanan yeni bir reklam buna bir örnek..  Genç kız ve erkeğin, before-after durumlarının anlatıldığı reklam afişinde dikkat çeken bir nokta var ki o da reklamı görenlere oral seks izlenimi vermesi.  Reklamda kullanılan slogan ise bir o kadar acayip ve alakasız.  “Sigara içmek tütünün kölesi olmak demektir.” Bu slogan benim aklımda daha başka cin fikirler uyandırdı fakat pratikte iyi uygulamada yetersiz şu aralar…

Eleştiriler karşısında diğer ajansların yaptığı gibi bu reklam kampanyasına imzasını atan “Droits des Non-Fumeurs” (Sigara içmeyenlerin Hakları) örgütü,  afişlerde böyle bir durumun görülmediğini, fakat dikkat çekici ve şok etkisi yaratabileceklerini amaçladıklarını belirtmektende geri kalmamışlar.  Tabi anlatırken iş kolay. “Biz bu reklamda bunu demek istedik aslında” ulan kim inanır be. Tamam herifler bunu demek istemiş hadi eleştri oklarımızı geri çekelim demezler herhalde.

Örgüte göre, reklam afişlerinde  aslında bağımlılık ve itaat anlamına gelen sigarayı (hiç öyle bir anlam yüklememiştim sigaraya) bir özgürlük sembolü olarak gören gençleri hedef alıyor ve bu anlamda ‘çarpıcı’ etki yaratması bekleniyor. Reklamda geyşa ruhlu hatunları sergileseler daha hoşuma giderdi.